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行銷人看過來！Facebook推出新版影片衡量指標

取自：數位時代

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撰文者：紀品志發表日期：2016/03/25

Facebook產品經理 Anaid Gomez-Ortigoza 今天在Facebook媒體部落格上公布，推出新版的影片衡量指標，讓粉絲專頁管理員們能透過粉絲頁洞察報告，更簡單、更精確地掌握影片的人氣動向。

現在許多公司團體和名人都在Facebook上成立了專頁，粉絲專頁管理現在也成為數位行銷工作的一環。專頁管理員的「粉絲專頁洞察報告」功能中，呈現了專頁的各項衡量指標，例如：每天按讚數、來源、瀏覽次數、貼文類型及互動人數、粉絲的性別、年齡、地理分布等等。管理員可利用這些數據追蹤專頁營運情況、調整貼文管理策略，以鎖定目標觀眾、吸引更多人氣，達到最佳行銷效果。這次的更新是針對粉絲專頁洞察報告的影片人氣衡量指標。

根據 Gomez-Ortigoza 發佈的文章，新版介面主要有下列幾項功能：

觀看時間（新功能）：可以查看影片的總觀看分鐘數。
影片點閱人數
影片點閱次數
觀看十秒以上的人次（新功能）：不足十秒的影片，以看完片長 97% 以上者計算。

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平均完成率：可以知道觀眾平均看這部影片看多久。
聲音開／關（新功能）：可分別查看開聲音和沒開聲音的用戶觀看情況。
自然／付費發佈：可分別查看影片透過自然發佈或付費發佈的觀看情況。

圖說：舊版影片衡量指標介面

圖說：新版影片衡量指標介面

新加入這項「觀看十秒以上人次」的功能，看起來可以讓管理員更能掌握影片實際觀看人次。有時候有些網友也許只是誤觸連結，影片看了幾秒沒興趣就關掉，有了這個功能就可以將這些數據剔除。

由於Facebook是目前發佈影片及分享資訊的主要平台之一，許多粉絲頁的經營不只要圖文並茂，還要發佈影片。這次Facebook針對影片設計更精細的衡量指標，就是要讓粉絲頁管理員能更好地掌握影片點閱情形，達到更有效的數位行銷管理。

Use new daily metrics for videos. This new data gives Page owners a better understanding of when their audiences are...
由 Facebook Media 貼上了 2016年3月24日

來源：Facebook Media

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post_add 資料來源：數位時代

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