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「台灣人真的很愛看電視」——中國串流影音龍頭愛奇藝在台灣正式開站

取自：數位時代

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撰文者：顏理謙發表日期：2016/03/29
重量級玩家正式參戰，台灣OTT大戰終於開打！經過近5個月的試營運後，愛奇藝台灣站在今（29）日宣布開站。除了提供當紅韓劇《太陽的後裔》，愛奇藝也相當重視本地內容。會員不僅看得到《一把青》、《我的30定律》等台灣戲劇，愛奇藝也會在4月2日推出《滾石愛情故事》前10集，運用本地影視力量大搶觀眾。愛奇藝創辦人暨執行長龔宇表示，愛奇藝看好台灣市場，希望以台灣站做為紐帶，替導演、演員、編劇、製作人建立橋樑，並將台灣作品引入中國，創造雙向價值。

中國最大影音服務

愛奇藝在2010年4月上線，提供來自中國、韓國、台灣、日本的戲劇、電影、綜藝節目、動漫和紀錄片等11個頻道，是中國最大影音服務。愛奇藝指出，目前35歲以下用戶約佔75%，去年在中國PC端月用戶覆蓋率65.8%、行動端用戶覆蓋率58.5%。

台灣是中國以外第一站

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龔宇來台參加開站記者會時指出，台灣站是愛奇藝在中國以外的第一個分站，因此對於愛奇藝來說，進軍台灣相當於「走上了另外一個新的階段」。他表示，他在2009年時注意到線上影音領域的商業模式開始發生變化，認為線上影音應該要跟電視、電影一樣，提供「最好的、頂級的專業內容」才對。因此，愛奇藝重新規劃商業模式時，便將服務定位從品質參差不齊的UGC轉為提供正版長影音如電影、電視劇、綜藝節目、動漫等。「事實證明，六年來這個商業模式是正確的。」

「好萊塢花了100年走的路，愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車」
此外，他指出，相較於美國線上影音服務的商業模式，愛奇藝採用的是「綜合性、混和性商業模式」，除了有付費會員，也有靠廣告收入的免費會員。最後，則是靠著IP（Intellectual Property，知識產權），把不同型態的影音作品和遊戲、商品授權串聯在一起。因此，好萊塢花了100年走的路，愛奇藝可能只需要15年、20年就可以彎道超車，將內容知識產權的價值最大化。

圖說：愛奇藝台灣站開站，至左至右為愛奇藝創辦人暨執行長龔宇、台灣站代言人許瑋甯、愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴。圖片來源：愛奇藝提供。

愛奇藝高級副總裁暨台灣站總經理楊鳴則說，台灣在民情、影視環境、創意資源和網路建設上的條件良好，而且「台灣人真的很愛看電視」。去年11月試營運以來，愛奇藝已經購買了許多台灣正版內容，目前擁有超過130部原創戲劇、近90檔節目，電影也超過2,000部。此外，這幾個月內也曾經直播WTA台灣公開賽、高中籃球聯賽（HBL）、美式足球冠軍賽超級盃（Super Bowl）等運動賽事，力求與台灣在地文化融合。

內容各有擅場，愛奇藝最便宜
若比較目前三大串流影音服務Netflix、CATCHPLAY On Demand和愛奇藝可發現，三者雖然在內容上各有特色，但愛奇藝提供大量台劇、韓劇、陸劇和綜藝節目，最符合一般台灣民眾的電視收視習慣。此外，光就價格來說，愛奇藝也最佔優勢。愛奇藝台灣VIP會員共有三種方案：月費239元、季費657元（相當於每月219元）、年費1,999元（相當於每月166.6元），會員除了有專屬VIP片庫，也省去等待廣告的時間。支付方式則有信用卡支付和電信小額支付兩種。不過，由於愛奇藝中資身分特殊，去年申請公司未成後，目前在台灣是由歐銻銻娛樂有限公司代理，未來如何落地會是關注重點。

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post_add 資料來源：數位時代

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