（圖說：「每次點擊付費」金額較去年同期下滑9%。圖片截自Alphabet財報。）
此外，根據《路透社》報導，Google為了拓展行動裝置線上廣告，必須付費給更多合作發布廣告的行動裝置公司和網站，此費用稱作「流量獲取費用」（Traffic acquisition costs，TAC），本季總計38億美元，佔線上廣告收入的21%，較去年提高13%。
分析師認為，投資者要習慣持續增加的TAC，將之視為「拓展事業的必要支出」，因為如果Google希望在更多管道販售廣告，相對也要付更多錢給這些人，Alphabet財務長Ruth Porat也表示對TAC的投資來自對行動裝置市場的期待。
砸重金拓新興獲利管道
儘管Google目前還是稱霸線上廣告市場，佔2015年全部線上廣告營收的三分之一，但如同上述，Google要想繼續在此市場佔穩腳步，必須更注重行動裝置的經營。《華盛頓郵報》指出，Android作業系統可幫助Google拓展線上廣告市場，但這也讓Google受到歐盟指控違反市場公平競爭規則，透過在Android內建Google服務而剝奪其他競爭對手的市場機會。
除了Google，Alphabet的其他經營項目包含Google光纖、自動駕駛車、智慧家電品牌Nest、生物科技公司Calico以及登陸月球研究部門X。這些新創項目的營收雖為去年的2倍，帶來1.66億美元的收入，營運費用卻高達6.57億美元，目前仍持續虧損。
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