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[Meet創業之星]讓你期待看廣告! 專注分眾內容行銷，數果網路引爆社群話題

取自：數位時代

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撰文者：創業小聚｜孫瑜謙發表日期：2016/04/27

演員鮮明的演技、輕快的背景音樂，配上無厘頭的劇情，描述十二星座在同一情境下產生的不同反應，相信關注臉書、愛分享的年輕族群一定不陌生，這就是現在當紅的十二星座系列短片。

這一系列的影片，數果網路有限公司藉由社群的力量，透過經營的粉絲專頁──PopDaily波波黛莉的異想世界向外傳播，締造了高迴響、高瀏覽的好成績，除了十二星座系列之外，數果網路也利用不同類型的短片、文章精準切入兩性共鳴的主題、時下當紅的議題，不斷的在社群媒體上成功創造話題。

編輯群自主性高，提供正向共鳴的內容行銷
執行長黃晨皓說，數果網路有限公司是一間提供內容行銷，同時擁有自營媒體平台的新創公司，團隊的媒體核心價值為：極佳的內容品質、原創的故事編寫、正向的影響共鳴，希望讀者在平台上閱讀文章、觀看短影音後能獲得正面樂觀的情緒收穫。

擁有七年內容行銷經驗的黃晨皓，是一位連續創業家，對於分眾媒體的經營很有一套，在每一次的創業中，從一開始不知道怎麼與投資人相處，到後來漸漸掌握到組織管理、與夥伴相處的技巧，創造讓公司人數翻倍的紀錄，但談到這次創業，黃晨皓笑著說：「很怕公司會倒，所以一開始還是讓組織是很精實的，希望用精實的組織創造最大的效益。」

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也因此，目前數果內部的團隊主要聚焦營運管理與業務推廣，內容上則另有外稿編輯，執行部門給予編輯群很大的自主性，除了維持網站文字的調性一致外，編輯能夠自行選擇撰寫內容，不受限制。編輯總計約40到50人，是一群年輕、對自我具有高度認同的族群，其中甚至不乏原本就是波波黛莉的忠實讀者，因為太過熱愛此類型的內容，進而成為合作的作者。

（圖說：客戶總監廖瑋成、執行長黃晨皓、客戶總監葉長青）

網站內容經營：不在「廣」，而是力求「準」
數果網路在網站內容經營上採取分眾策略，從主網站PopDaily波波黛莉的異想世界再細分出不同的主題。目前除了PopDaily擁有自己的臉書粉絲團、Instagram、Youtube頻道之外，又另外分出了四個不同的系列，也各自擁有粉絲團與Instagram，分別是：專為熱愛韓國的女孩們打造的波波泡菜日記、屬於寵物和萌孩的特別基地波波小星球、與美食相關的波波發胖，以及分享美容大小事的波波妝漂亮。另外，由於在PopDaily粉絲團上排名第二大的粉絲群在馬來西亞，因此PopDaily在2016年2月順勢朝東南亞市場發展，創立了PopDaily Malaysia。

波波系列主打女性讀者群，女性比例高達九成以上，鎖定國高中以上至大學畢業約兩年的年輕族群。執行長黃晨皓表示，波波系列粉絲團的粉絲都是非常精準的，在沒有下廣告的策略下皆達到了非常高的觸及率，退出率低於百分之一，相較於普遍粉絲團百分之五至百分之二十的退出率而言，成績相當亮眼。

分眾、再分眾，成功開發男性市場
在男性市場的部分，數果網路在2015年11月開啟了全新的網站──ZIM話題無限誌，除了網站外，同樣以粉絲專頁、Instagram、Youtube頻道的方式同時經營，內容包含讓男生們能產生共鳴的各種話題，近期也在粉絲專頁上推出一系列的短片──暴龍的日常，希望創造話題，讓影片在社群上發酵。

目前數果網路提供的服務內容包含策略規劃、創意規劃、媒體特性選擇，改變傳統廣告短秒數主打產品的溝通模式，用故事性的內容包裝產品，配合熱門議題創造記憶點，以大約3分鐘的影片在平台上呈現，吸引用戶主動觀看，翻轉以往用戶不喜歡廣告的態度，許多用戶在看完影片後紛紛留言：「第一次這麼期待看到廣告！」

不追求商業模式創新
即便當今社群進入的門檻越來越低，但數果網路認為這反而是他們的優勢，讓他們不用花太多心力在技術上，能夠專注在經營「內容力」的部分。目前團隊將持續驗證平台在內容上的強度，並且維持團隊的創意能量，希望不要有過多的標籤貼在他們身上，保持在市場上的彈性定位。今年期望達到的目標是，讓分眾社群成熟發展，並且進入東南亞市場。

【團隊資訊】
公司名稱：數果網路有限公司Sugoi Internet Co. Ltd.
產品名稱：內容行銷
公司成立時間：2015年2月
產品上線時間：2015年3月
網站：PopDaily 波波黛莉的異想世界
FB粉絲團：PopDaily 波波黛莉的異想世界
網站：ZIM 話題無限誌
FB粉絲團：ZIM 話題無限誌

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post_add 資料來源：數位時代

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