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廣告主有福了！Google 讓你針對同一人跨裝置再行銷

取自：INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察

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2016/9/29 Lisa Google

再過幾個月，廣告主就可以透過 Google 的 DoubleClick Bid Manager（DBM）或 Google 多媒體廣告聯播網（GDN），跨裝置對同樣的消費者進行再行銷（retargeting）。

這對 Google 來說，會是一個顯著的進展，畢竟此前他們並沒有支援跨裝置再行銷。舉例來說，當前的狀況是，當消費者進到了廣告主的行動版網站，廣告主是沒辦法針對同一名消費者在使用桌機時，再一次進行廣告投放，除非該名消費者在使用桌機時，自己又打開那個網站一次。

又假使，該名消費者真的在兩個裝置上都有效得登入同樣的網站，又或者在不同的裝置上，分別都以 Google 的帳號登入了，但由於 Google 依賴的是 cookie 和手機識別碼去識別消費者，所以還是與這回推出的跨裝置再行銷——是針對同一個人進行廣告投放的概念不一樣。

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而現在，假使你是零售商，想為萬聖節打造一個專屬的行銷活動，在 Google 提供跨裝置再行銷之後，你早上投放在該名消費者手機上的廣告，可以先提醒消費者「嘿！萬聖節快到了」。稍晚，當他們回到家打開平板電腦時，你就可以在上面投放相關的萬聖節裝飾物品限時優惠搶購活動。這意味著，行銷人未來在進行廣告投放時，將可以透過廣告頻次的監控，擬定更有效的策略。

最後值得一提的是，就如同 Facebook 的做法，Google 的這項跨裝置再行銷，採用的是確定性法（Deterministic），必須透過使用者個人資訊，以及其登入的帳號來判斷不同的裝置使用者是否是同一人。

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post_add 資料來源：INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察

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