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eBay、Craigslist 小心了！Facebook 推市集功能「Marketplace」攻拍賣市場
取自：數位時代
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AI 研究室 | 智庫
撰文者：吳元平 發表日期：2016/10/04

Facebook 今日宣佈推出拍賣功能「Marketplace（市集）」，正式進軍 C2C 電商領域。消息一出，eBay 股價開盤前價格一度下跌近 4%。

eBay、Craigslist 小心了！Facebook 推市集功能「Marketplace」攻拍賣市場


賣家可在 Facebook app 的 Marketplace 頁面拍照、上傳拍賣物件，買家可藉由定位功能發掘附近賣家與商品，或是用搜尋的方式也行，Marketplace 提供地點、類別或價格等篩選項目，買家如看見中意的商品可以發出訊息詢問賣家或是直接開價（make offer）。

eBay、Craigslist 小心了！Facebook 推市集功能「Marketplace」攻拍賣市場


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Facebook 並未提供金流和物流服務，這使得在 Marketplace 交易的風險較高，從這點來看 Marketplace 更像另一個美國老牌分類廣告服務「Craigslist」。而且，從旋轉拍賣和其他類似服務可以知道，這樣的模式未必不可行。

其實，Facebook 會新增拍賣功能並不奇怪，Facebook 產品總監 Mary Ku 表示，人們喜歡在 Facebook 上購物，自從社團功能推出後，他們就觀察到人們透過社團進行買賣的行為逐漸成長，去年 Facebook 推出買賣社團功能，Mary Ku 透露，至今每個月有 4 億 5 千萬人造訪買賣社團。

由 Facebook Marketplace 貼上了 2016年9月29日


Facebook 過去便曾不斷嘗試推出電子商務相關的服務，早在 2007 年，他們就曾經推出過基於商務平台「Oodle」 的「Marketplace」同名服務，鎖定在地的商務活動，內容包含賣東西、求職等等，2009 年該業務控制權被轉移給 Oodle，最後於 2014 年被關閉。

去年初，Facebook 開始在社團的貼文功能加入「拍賣商品」的選項，並且近一步在去年十月測試現在的「商店」功能。

未來會與 Facebook 廣告功能進行整合？
目前 Facebook Marketplace 只在美國、英國、澳洲與紐西蘭上架、提供服務，未來幾個月會擴張到更多國家，也會推出桌面版網站的市集。可以想見，未來這項服務有機會與 Facebook 廣告功能甚至支付功能結合，當然，還有 Instagram。Facebook Marketplace 產品經理 Bowen Pan 也告訴 TechCrunch，等到產品成熟，不排除整合商務（廣告）功能，甚至從 Marketplace 這個產品直接賺錢。

目前人們使用 Facebook 一些產品的習慣跟同類型的競爭對手略有不同。舉例來說，當我們要搜尋一支影片的時候，更傾向於去 YouTube 而不是 Facebook，我們會在 Facebook 上看影片、看直播，但大多只是「瀏覽」。Bowen Pan 告訴 TechCrunch，他覺得人們使用 Marketplace 可能會像平時逛假日市集那樣，並沒有特定要買什麼東西，可能只是走走看看，但也不排斥買一些臨時看到的商品。

那個「Marketplace」icon 的位置

eBay、Craigslist 小心了！Facebook 推市集功能「Marketplace」攻拍賣市場


Marketplace 佔據了 Facebook app tab bar 的中心位置。
Facebook

Marketplace 會不會與廣告甚至支付功能整合，可以從未來 Facebook 管理層是否願意給予影片和直播功能般的推廣資源看出。從 Facebook 釋出的截圖我們可以看出，Marketplace icon 佔據了 Facebook app tab bar 的中心位置，將原本的 Messenger 擠到了上方導覽列的左邊。

或許現在說 Facebook Marketplace 對 eBay、Craigslist 或其他類似服務有何影響還為之過早，先看它能不能守住自己在 Facebook app 的能見度吧。

資料來源：Facebook、TechCrunch
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post_add 資料來源：數位時代

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