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雅虎奇摩不怕行動支付起步晚，就靠這三點

取自：數位時代

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撰文者：何佩珊發表日期：2016/10/04

行動支付戰場開打已經一年有餘，雅虎奇摩卻好整以暇，直到今天才正式出兵，推出「超好付」行動錢包。雖然起步地比別人都晚， Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁卻信心十足地說：「我們非常有優勢。」

王志仁相信雅虎的行動錢包比同業更具優勢
Yahoo奇摩

在雅虎推出超好付之前，台灣行動支付市場上已經有Pi行動錢包、LINE Pay、街口支付等各式各樣的行動支付工具，而雅虎不只起步比別人晚，首波推出也有諸多限制，如目前僅供iOS使用、至今日為止，可用據點也只有全家便利商店，還限制只能綁定中信卡使用。

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當然，Yahoo奇摩電子商務營運管理部（金流服務）資深經理楊明傑指出，萊爾富預計很快會在十月上線，目前他們也在洽談屈臣氏等連鎖業者，會從消費者使用頻率高的應用場景陸續拓展，並強調超級付不會限定只有中信卡使用，只是目前全家便利商店只能接受中信卡。

雅虎行動支付三優勢：千萬用戶基礎、十億帳戶餘額、不靠支付賺錢
而之所以充滿信心，王志仁認為雅虎主要有三大優勢：第一，目前檯面上的行動支付業者的支付服務幾乎都要下載App才能使用，而雅虎則是將行動錢包整合進既有的超級商城（之後會再整合進拍賣和購物中心）既有的App。

換言之，王志仁說，「他們（指其他業者）有下載問題，要從零開始，但我們三個App下載數已經破千萬，消費者只需要更新。」同時他也透露，目前超級商城APP約有高達六成的買家都已經綁定信用卡，對消費者來說，使用門檻相對更低，使用意願就可能比較高。

雅虎奇摩行動錢包超好付今日正式上線
Yahoo奇摩

第二，王志仁舉例，過去超商不能收信用卡，大多是因為不想多付2%的手續費，所以現在提供綁定信用卡的行動錢包業者，大多是補貼去做，而這也就是為什麼多數業者都想申請電子支付執照，因為若能提供消費者儲值支付的選項，就可以省去銀行端的手續費成本。

只是這又會遇到一個問題，他說：「消費者為什麼要儲值？」但他認為這對其他業者是個問號，這對雅虎卻也不是問題，因為既有的雅虎會員帳戶中，已經有十億元的餘額。

第三，王志仁表示，雅虎的核心是電商，支付不是雅虎的營業項目，他們不會收取手續費，完全無利可圖，為的只是滿足消費者使用場景。但對其他支付業者來說，支付就是他們的營業項目。換言之，這些業者必須想辦法從支付獲利。只是，「現在競爭成這樣，誰可以收手續費？」他說，商家不接受，消費者也不會接受。

有優勢不代表看好市場快速起飛
然而，王志仁雖強調雅虎有三大優勢，卻不代表他看好超好付一推出後，交易量就可以一飛衝天。因為即便相較於同業，他認為雅虎最佔優勢，但他也直言，最困難的，應該是和消費者做有效構通。

要20%的早期使用者去使用或許不難，但要50%、70%的人都知道並且去使用，在他看來，目前在硬體支援，還有使用誘因方面，都是阻礙。而這或許也是為什麼雅虎敢祭出在全家便利商店使用超好付，不限消費金額即可享100點超贈點回饋（1點等於新台幣1元，折抵無上限）的優惠。或許，真正讓他擔心的不是補貼成本太高，而是領取超贈點的人太少。

雅虎支付三部曲，還有兩章待揭曉
除了超好付，雅虎方面也預告，這只是行動支付三部曲的第一步，很快他們就會將和中國信託合作的「易付」介紹給大家。而楊明傑也說，每個行動錢包的差異其實不大，支付功能只是最基本的，後面他們還會陸續加入點數折抵、拍賣餘額使用等加值服務，做出差異化。

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post_add 資料來源：數位時代

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