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2018年起，YouTube將不再支援30秒強制廣告

取自：數位時代

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by 36氪 2017.02.19

從2018年開始，YouTube將不再支援無法跳過的30秒強制廣告。
上週，Google官方宣稱，從2018年開始，旗下影片網站YouTube將不再支援無法跳過的30秒強制廣告，這一舉措的目的是為了提升用戶體驗，集中精力發展有利於用戶和廣告主的模式。

值得注意的是，YouTube此次取消的只是影片前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式，20秒無法跳過的廣告形式和6秒無法跳過的廣告形式將繼續存在，這也從側面反映出Google影片服務廣告模式的調整方向：重點發展時間更短、互動性更強的廣告。

每個硬幣都有兩面。縮短用戶強制觀看廣告的時間，對用戶來說這是好消息，但是對廣告主來說，這則消息可能就沒那麼樂觀了，這意味著廣告主在YouTube少了一個廣告投放方式。即便這樣，廣告主也不用太過於傷心，因為這項政策到2018年才會正式實施，廣告主有充分的時間進行調整，此外，除了這種廣告形式，廣告主在YouTube上還有多種其他的廣告類型可以選擇。

除了上文提及的不可跳過的廣告形式，YouTube還有一類可跳過的廣告形式，這種可跳過的廣告形式是YouTube在2010年推出TrueView廣告形式，影片觀眾可以在廣告播放5秒後選擇「跳過（Skip）」廣告，直接觀看影片內容。廣告主只為觀看超過30秒的消費者買單，不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費。

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TrueView是YouTube首先推出的廣告形式，是目前國外最受歡迎的廣告形式，也是廣告主在YouTube上更樂意使用的廣告推廣形式。目前，YouTube平台上80%以上的廣告版位都是TrueView廣告。因此，此次取消的30秒無法跳過的廣告形式只佔很少份額的廣告位。

當然，YouTube的廣告形式並不僅限於此，上文介紹的可跳過和不可跳過廣告主要是指YouTube的影片前貼片廣告位，除此之外YouTube還有搜尋廣告、展示廣告、影片內重疊式廣告等形式，本文不再詳述。

有分析人士稱，YouTube此項舉動也是面對行動端影片數量日益增長現狀的調整，越來越多的廣告主選擇影片廣告進行品牌推廣，取消較長的不可跳過的廣告有利於YouTube搶占行動端影片市場份額。

在影片廣告行業，YouTube目前強勁對手是Facebook。近兩年來，Facebook開始致力推動影片廣告，雖然YouTube曾多次面對媒體說Facebook對其構不成威脅，但是Facebook強大的用戶群體卻不容YouTube忽視，從YouTube這次在影片廣告形式上的調整就可以窺見一斑。

在中國，對待影片廣告有兩種主要形式：長達1-2分鐘的強制性廣告；付費會員免廣告。

本文授權轉載自：36 氪

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post_add 資料來源：數位時代

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