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近乎免費卻極有效的5秒！揭密YouTube 廣告高到達率之因

取自：中時電子報

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2017年03月05日 07:52 《讓上億人看到你》、林宜靜／整理

YouTube是什麼？時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」，如今是全球最大影片分享平台，一天有超過20億部影片被觀賞。（達志影像／shutterstock提供）

5秒！故意不吸引你點擊觀賞，為什麼廣告要這麼做？你點開廣告視頻來看，卻又故意讓你不看完。看完後甚至還會再看好幾遍，卻把你引到別的地方。YouTube是什麼？時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」，如今是全球最大影片分享平台，一天有超過20億部影片被觀賞，點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。

想知道YouTube 廣告能有高到達率的原因嗎？近來出版的新書《讓上億人看到你》就從大數據、專業分析中揭密YouTube廣告的成功秘訣！

遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航，關注同志議題的四叉貓，反差偽娘小A辣等，他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅，你如何利用網紅免費（幾乎啦）宣傳你的商品？

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《讓上億人看到你》兩位作者德山亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人，為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化（SEO）等多種服務，他們認為，幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片，是沒有行銷預算的企業或個人，最棒的集客工具。

◎YouTube上的廣告，可分成四種形式：

．片頭影音廣告（In-Stream）：

在YouTube上看影片之前會播出的廣告，這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。

所以一定得看。

．推薦影片廣告（In-Search）：

觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時，會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。

其特點在於，它是根據搜尋的關鍵字顯示的，所以幾乎準確。

．展示型廣告（In-Display）：

收看者觀賞某支影片時，會在側邊欄顯示幾支相關影片，這類型廣告會在此出現。

其特別之處在於，顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。

．網路展示型廣告（Display Network）：

可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。

幾乎免費卻極有效的YouTube5秒影片！強過電視上的50秒！觀眾想免費觀賞影片，一開始的5秒廣告影片必須強迫收看，無法略過。

這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品，所以內容得「１訊息＋Logo（圖像標誌）＋商品說明」，才會令觀眾印象深刻為什麼幾乎免費？因為五秒強迫收看，所以收視率可說是100％，當收視率高，發布的單價就低，有多低？作者算給你看。

日本前十大線上影片分享網站。（大是出版提供）
比較各影片網站的用戶人數，確認是否真的有這麼多人使用YouTube。下方的圖表顯示的是日本線上影片網站使用的狀況，表上的數字是由專門從事數位市場調查的comScore公司調查之後所公布的資料。

2016年台灣線上影音內容、網域主電腦瀏覽人數排名。（大是出版提供）
「網站不重複訪客總數」指的是使用影片分享網站的人數。從圖表中，我們知道日本15歲以上會觀賞網站影片的人約有5876 萬人。「網站人口到達（reach）率」的意思是，假設15 歲以上所有網路人口是100%的話，那麼會上影片分享網站的5876 萬人，相當於占了整體的79.8%。因此回推以100%來計算的話，日本使用網路的總人數就是7363 萬人。

在屬性一欄中，因為列出的是公司的名字，所以還要補充說明指的是哪一個影片網站。YouTube如前所述是谷歌的子公司，所以排名第一的Google Sites，指的是YouTube。而排名第三的角川多玩國控股公司（KADOKAWA DWANGO CORPORATION），指的則是niconico動畫。排名第四的Yahoo Sites，指的是Gyao。這樣各位就能掌握這張表的大致概念了吧。

光看數字就知道，YouTube大幅領先第二名，穩坐第一。使用網路的總人口當中，有將近七成都會上YouTube，第二名以下的網站加起來還不滿三成。換句話說，只要在YouTube上廣告，就有七成的網路使用者可能看到廣告，而其他的網站卻不到三成。

當然，視你公司所經營的產品、影片廣告的內容、想訴求的客層，在YouTube之外的網站也可能做出亮麗的成績。但是，從上述的資料來推論，我認為目前YouTube是最適合推出廣告的地方，因為就得到的到達率而言，很明顯選擇YouTube是最有利的。

(中時電子報)

《讓上億人看到你》
關鍵字：YouTube、廣告

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post_add 資料來源：中時電子報

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