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台廠小而美全球電商搶著招攬

取自：中時電子報

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2017年04月25日 04:10 何英煒／新聞分析

本周電商界最熱門的話題，就是亞馬遜（Amazon）旗下全球開店平台來台灣成立招募及服務團隊。其最主要的目的就是提供一個平台，讓台灣供應商從事跨境電商。

除了亞馬遜，在此之前，包括eBay、阿里巴巴及Google等國際大廠，均紛紛提供相關服務和平台，為的就是要爭取台灣供應商跨境電子商務的相關商機。

亞馬遜從去年開始就有高階主管積極拜訪台灣的製造商，像是華碩、宏碁等電腦品牌大廠，及自行車零件製造商等。而eBay則是在台灣深耕多年，該公司積極挖掘台灣的隱形冠軍，該公司表示，台灣的體育用品、汽機車零件提供商及3C產品，都是相當具有競爭力的。

亞馬遜、eBay及Google均表示，台灣長期以來都有許多優質的代工（OEM）廠商，這些業者擁有優秀的技術及良好的產品製作能力，如果未來想要轉型做自有品牌，利用電子商務平台是最佳的全球化途徑，主要是成本最低。一方面不需要赴其他國家找代理商，在行銷成本也是相對節省的。

對供應商而言，要如何選擇一個有力又有效率的跨境電商平台，是最重要的事情。每家業者都各有所擅長。亞馬遜的優勢在於擁有美國廣大的消費者和企業客戶，而且其FBA的物流服務，可以讓品牌商及供應商無後顧之憂，只要專心做好商品即可。

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eBay的平台用戶遍布全球，除了美國之外，在英國、德國、澳洲也有不錯的流量，在法國、義大利、西班牙及巴西等市場的成長力道強勁。值得一提的是，eBay去年度併購了多家人工智慧廠商，將為供應商提供大數據等分析，可以精準地找出客戶。

有別於亞馬遜及eBay以收成交手續費為主，阿里巴巴則是以收取年費為主。該公司的強項在於平台上擁有眾多的中國大陸製造商的訊息，可滿足供應商的上游採購需求。至於Google則是主打關鍵字廣告，供應商下廣告後，有點擊才付費，成本較低。

(工商時報)

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post_add 資料來源：中時電子報

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