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搶電視廣告預算！YouTube將推免付費原創節目

取自：數位時代

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by 張庭瑜 2017.05.05

圖片來源：Fernando Takai via Flickr

Youtube今日推出6部由廣告贊助的原創節目，免費開放給所有人觀看，未來一年還打算推40個原創節目與電影。除了和Netflix、Hulu、亞馬遜等公司競爭、留住用戶，另一方面也能吸引更多廣告主。

線上影音服務競爭激烈，要走出差異化，關鍵之一便是推出原創內容。今日，以免費影音內容為主的Youtube宣布將推出6部由廣告贊助的原創節目，免費開放給所有人收看，目標為未來一年推40個原創節目與電影。

一年將砸上億美元製作超過40個原創節目

YouTube在2015年就曾推出原創節目，不過當時是包在月費9.99美元的付費訂閱服務YouTube Red之下。不同的是，這次推出的原創節目將不僅限於訂閱用戶，而是免費開放給所有人，以廣告作為收入來源。

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今日宣布的6個首批原創節目，合作對象包含知名主持人艾倫·狄珍妮（Ellen DeGeneres）、歌手凱蒂·佩芮（Katy Perry）、黛咪洛瓦托（Demi Lovato）等。

知情人士透露，YouTube未來一年打算投入上億美元製作超過40個原創節目。

知名主持人Ellen DeGeneres將在YouTube推出原創節目。
圖片來源：celebrityabc via Flickr

希望透過高品質節目吸引電視廣告主

以廣告營收為主的Google，儘管已經稱霸數位廣告市場，但仍希望藉由在YouTube推出原創節目，吸引更多過去在電視投放廣告的廣告主。根據Google今年第一季財報，其廣告營收已超過210億美元，高於美國電視廣告的營收總和。

「我們正將過去替原創節目建立好的基礎，轉而支持我們的廣告夥伴。」YouTube商務長Robert Kyncl表示。「沒人能做到像我們一樣。沒人能以我們的廣告規模，在全球推出原創節目。」

而YouTube打算砸重金投資原創節目，或許也是希望彌補今年3月惹毛廣告主的失誤。當時YouTube將廣告插播在爭議影片中，引起美國兩大廣告主AT&T和Verizon，以及可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、星巴克、GM等近250個品牌群起抵制，表示將撤下在Google聯播網和YouTube投放的廣告。

根據RBC估計，這批廣告主抵制約佔YouTube和Google廣告聯播網10%的營收，估計2017年約將損失15億美元，為Alphabet總收入1.7%。

雖然Google隨即宣布將開放廣告主更容易控制廣告露出位置和推出檢舉工具，但廣告主仍擔心，在以用戶自製內容為主的平台，難以保證廣告會出現在高品質節目中。因此，Google這次推出原創節目，不外乎也是為了贏回廣告主的信任。

線上廣告市場成長快速，預計營收今年就能超過電視廣告市場。而光是來自Google的廣告營收，就占線上廣告市場的一半以上。
圖片來源：Andreessen Horowitz

原創節目製作費每小時高達600萬美元，和HBO不相上下

除了免費、以廣告為營收來源的原創節目，YouTube也將加重對YouTube Red的投資，吸引更多用戶訂閱，和Netflix、亞馬遜、Hulu等付費影音服務業者競爭。根據Digital TV Research報告，全球線上電視和影音服務的營收到2020年將達420億美元，比2015年190億美元的2倍還多。

知情人士指出，YouTube正在和YouTube Red節目製作夥伴討論推出高品質節目，每小時製作費高達300萬至600萬美元，已經和HBO的節目製作成本不相上下。

YouTube在2015年推出月費9.99美元的訂閱服務YouTube Red，提供免廣告、離線收看影片、手機上影片背景播放、Google Play Music串流服務以及原創內容影片。
圖片來源：YouTube

無獨有偶，Snapchat今日也傳出將與美國各大電視台合作打造5分鐘的原創節目，讓用戶使用Snapchat的時間更長，帶來更多廣告收益。

資料來源：Bloomberg、The Verge、Business Insider、YouTube

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post_add 資料來源：數位時代

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