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「直播是假風口！」中國經紀公司自娛自樂找創作型網紅「打群架」衝出50億點擊

取自：數位時代

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by 吳元熙 2017.05.15

圖片來源：賀大新/攝影
當網紅除了要有個人魅力，還有什麼方法能獲得目光？吸引2千萬粉絲，美拍平台上最大的網紅經紀公司—自娛自樂認為，「打群架創作」會是一個好方法。

在中國，想成為知名網紅，除了得像Papi醬一樣，幕前展現強烈個人風格，有時也得靠幕後的團體力量幫忙。

以短視頻平台美拍來說，最大的勢力是自娛自樂經紀公司。他們擁有超過30位網紅明星，跨平台創造50億次的線上點擊，總粉絲數超過2千萬。

對這些網紅而言，脫離單打獨鬥後，除了拍廣告、談合作有人幫忙處理，其實最根本的影響，還是對創作有幫助。

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每週開會討論主題，重複曝光吸粉絲

HoneyCC是美拍平台上的創作網紅，經常拍攝許多惡搞、創意影片，以瘋狂的女神自詡，粉絲數超過100萬。
賀大新/攝影
「一個人思考創作主體時，怎麼想都是在一條線上。」自娛自樂簽下的網紅HoneyCC，經常拍攝瘋狂、搞笑的影片，以「女神裡最屌丝，屌丝裡最女神」自居。

她要求自己平均每週要上傳一部新的影片，由於從腳本、拍攝到剪輯都是自己來，所以得先預備好兩到三個備用方案，以免時間緊湊，想不出主題。不過，實際執行時，還是常發生靈感枯竭的情況。

HoneyCC說，加入經紀公司後，可以讓大家湊在一起，變成一種習慣，也不用自己傻傻地想題目，可以互相討論，甚至找別人來「客串」，其實呈現出來的影片效果經常都比個人拍攝來得好。

自娛自樂公司鼓勵旗下網紅集體創作，例如夏梁、喵大仙、HoneyCC這三位網紅，雖然都擁有百萬粉絲，仍會不時在對方的影片中出現。
賀大新/攝影
像是專長「黑暗料理」的夏梁，就經常客串女友喵大仙的影片。他認為，「報團比起單打獨鬥好很多」，除了能讓拍攝的主題更多元外，像他的知名度沒有女友高，粉絲數只有對方的一半，大概一百萬左右，剛開始就很需要加乘作用，讓外界快速認識他。

內容創作需要團體作戰

除了提供網紅的集體創作情境，自娛自樂甚至訂下一系列規範，鼓勵他們打群架。

「每週一，我會讓大家聚集開會，先分析上週影片的數據、口碑做出調整；接著輪流提報當週影片主題，透過大家的集體智慧，一起討論方向，比較不會陷進死胡同裡。」自娛自樂創辦人閆馳說。

閆馳曾經是廣告導演、也是第一位在中國翻拍《江南style》的創作人，他知道影片創作容易遇見瓶頸，因此規定旗下網紅必須每三週舉辦比賽，以抽籤方式挑八個人組隊拍影片，票選出最好的內容，再讓表現好的成員上傳內容，獲取流量。

自娛自樂創辦人閆馳是影像工作起家，對他而言，內容變現的本質還是在創作，因此壓寶具有創作能量的網紅，籌備經紀公司。
賀大新/攝影
他強調，「內容創作已經到了團體作戰的時刻」。雖然自娛自樂對網紅的要求是能夠拍、剪、編都自己來，但公司會提供攝影師、剪接師、燈光，讓這些網紅能更專心在創作內容上。

自娛自樂：直播是假風口

閆馳認為，直播平台只是站在假風口上，雖然流量大、人數多，但對廣告廠商而言，上頭的主播並沒有辦法真正傳達品牌的理念和產品特性，只是讓內容進入洪荒期。

他參考YouTube鼓勵達人、網紅的方法，提出更好的37分帳模式，透過廣告置入，幫自娛自樂帶來一千多萬人民幣的年營收。

去年8月，自娛自樂獲得美圖公司肯定，完成400萬人民幣（約新台1,744萬元）的天使輪融資。在資金挹注下，閆馳希望在網紅變現模式，做更多嘗試。

自娛自樂公司期待，未來也有機會前進台灣，尋找優質的創作網紅，將內容分享給中國大陸粉絲。
賀大新/攝影
他說，首先是網紅電商。希望可以整合垂直供應鏈，讓網紅走品牌化路線，除了把影片風格跟產品做更好整合，也會鼓勵他們到電商平台開店。

第二，則是持續孵化更多網紅，自娛自樂今年會到北京、成都、深圳、杭州開分公司，尋找當地潛力新星，希望可以朝影視IP發展。

另外，自娛自樂將專注在音樂領域發展。也打算在下半年開設音樂學校，預計招收100個學生，持續靠內容創作，創造眼球經濟。

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post_add 資料來源：數位時代

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