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不受廣告主杯葛影響，YouTube持續擴張影音廣告版圖

取自：數位時代

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by 何佩珊 2017.07.25

圖片來源：Shutterstock
Alphabet第二季財報公布，營收持續保持兩成以上成長，而YouTube則是其中的亮點。Google執行長皮采形容YouTube的全球擴張進展很好，就像搜尋服務一樣。

Google母公司Alphabet 24日公布財報，獲利不意外地因遭歐盟罰款而出現衰退，但營收成長還是相當強勁，在單季營收規模已經超過250億美元(約合新台幣7600億元)的高基期下，第二季年增率仍高達21%，達到260億美元(約合新台幣7900億元)。Alphabet財務長茹絲．波萊特（Ruth Porat）表示，行動搜尋和YouTube就是兩大主力成長動能。

Google行動營收的成長不讓人意外，倒是YouTube在今(2017)年三月因為仇恨言論和偏激內容爭議，遭電信公司Verizon、AT&T，以及嬌生集團、麥當勞等上百家知名品牌杯葛，營收卻似乎絲毫不受影響，讓市場比較訝異。雖然Alphabet的財報沒有公開YouTube的確切營收數字，但從財報會議中的談話確實可以明確感受到Google的樂觀。

如Google執行長桑達．皮采（Sundar Pichai）形容，YouTube的全球化擴張進展堪比Google的搜尋業務。他也指出，YouTube的成長不只表現在行動端，也在新興市場和大螢幕市場看到顯著增長，其中特別以在「客廳」成長的最快，他們發現使用者透過電視觀看YouTube的時間幾乎比去年同期倍增。

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另外就Google願意公開的幾個數據表現來看，目前YouTube的月活躍用戶數為15億人，和競爭對手Facebook的20億用戶相比之下不算多，但皮采表示，這群使用者平均每天會花60分鐘在手機或平板觀看YouTube的內容，這麼深的用戶參與度想必會讓Facebook相當羨慕。

YouTube TV
圖片來源：YouTube
皮采同時也提到，YouTube在第二季推出由廣告商贊助的原創節目，目前也普遍得到正面回饋。他看好YouTube接下來在行動、新興市場和大螢幕這幾個領域都還有很多成長空間。Aegis Capital分析師Victor Anthony看好YouTube若獨立上市，市值至少超過750億美元(約合新台幣2.3兆元)。

未來Alphabet是否會讓YouTube獨立上市目前還不清楚，但可以確定的是，YouTube已經平息了廣告主的杯葛危機，並且在吃掉電視廣告這塊大餅的路上頗有斬獲。

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post_add 資料來源：數位時代

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