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【影音式廣告潛力無窮】YouTube 公佈 2017 台灣五大最成功廣告，居然每部都有超過 250 萬觀看人次

取自：TechOrange 科技報橘

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2017/07/20

【影音式廣告潛力無窮】YouTube 公佈 2017 台灣五大最成功廣告，居然每部都有超過 250 萬觀看人次

YouTube 公佈 2017 年台灣第 2 季最成功廣告影片排行榜

生活化敘事、懸疑式劇情與突出配樂讓廣告更具記憶點

(2017 年 7 月 20 日，台北訊) YouTube 今 (20) 公布 2017 年台灣第二季「YouTube 最成功廣告影片排行榜」。本季成功突圍的影片廣告善用生活化敘事手法連結觀眾體驗與品牌、設計懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間、並且採用精緻配樂讓廣告更具記憶點。根據 YouTube 於 6 月所發布的最新數據，全球每月平均有 15 億使用者登入 YouTube 觀看影片、每位使用者平均每天花上 1 小時在行動裝置觀看影片，品牌主可透過 YouTube 獲得更多目光與迴響。

每季的「YouTube 最成功廣告影片排行榜」固定發布於 Think with Google 官方網站。該網站為 Google 專為行銷人員所設計的網站，無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢，或是消費者分析、成功案例分享，甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹，全都整合至這個一站式的資訊平台。從第二季的排行榜中，可歸納出以下幾項特色：

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一次只講一個貼近生活的好故事，深度溝通讓品牌訊息更聚焦

風光拿下今年 4 月「YouTube 亞太區最成功廣告影片排行榜」第六名、以及台灣第 2 季「YouTube 最成功廣告影片排行榜」冠軍的《聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻》，就在 11 分鐘的微電影中，完整陳述了爸爸帶著孩子種樹的溫暖故事，讓觀眾意識到守護環境的重要性，並將感動化為實際行動。另外，獲得本季第四名的《最愛兒童節陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》，則是藉由描繪雙薪家庭中，孩子對保姆的依賴，以及分不清保姆與父母角色的故事，訴說孩子心中最盼望的是父母的陪伴，進而帶出「陪伴是最好的禮物」的主軸訊息。廣告從生活出發，轉化成讓人印象深刻的故事，讓觀眾可以很輕易地連結到自身經驗，產生共鳴。

聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》

最愛兒童節陪伴是最好的禮物【照顧篇】

懸疑式劇情設計，強吸觀眾眼球、引發話題

本次入榜拿下第二名的《簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生轉‧運‧站》| 命運由你作主》，以「搶劫」為主軸，讓女主角簡嫚書沒來由地霸道搶走男主角身邊物品，製造情節懸疑感。最後更在片尾將所有懸疑一次解開，成功創造話題，成為本次吸睛亮點，影片上線兩週即突破 130 萬觀看次數。以第四名進榜的《最愛兒童節陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》，也在故事中，透過揭開在廣告中陪伴孩子的，不是母親而是保姆的反差劇情設計，創造可看性。這支廣告延續去年「陪伴」的主題，但觀看次數較去年創下近 3 倍的成長。

簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生轉‧運‧站》

好音樂加乘，為廣告注入難忘記憶點

本季第三名《微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》：相遇是幸運，但曖昧千萬別聽天由命！》為「微溫劇場」系列廣告，此系列自 2015 年推出至今不僅觀看次數成長一倍，在劇情設計、影片拍攝與專屬配樂的細膩搭配下，平均觀看長度更超過 60%。以第五名入榜的《【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片》，則是邀請深受年輕人喜愛的八三夭樂團，將搖滾單曲「玩滑板的孩子不會變壞」改編成「吃科學麵的孩子不會變壞」的熱血青春版本，輕鬆的旋律搭配琅琅上口的歌詞，成功創造超過 160 萬觀看次數。

微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》

【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片

2017 年第二季台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜

1.聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻
HOTAI MOTOR和泰汽車股份有限公司

2.簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生轉‧運‧站》| 命運由你作主
和泰汽車TOYOTA TAIWAN

3.微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》：相遇是幸運，但曖昧千萬別聽天由命！
來一客

4.最愛兒童節陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版
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5.【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片
統一科學麵

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post_add 資料來源：TechOrange 科技報橘

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