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行動網頁瀏覽更快、廣告少，Google打算將AMP標準化

取自：數位時代

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by 高敬原 2018.03.09

圖片來源：shutterstock
Google希望能將加速行動網頁（AMP）格式標準化，要讓所有網頁都可以受惠於AMP加載快速、適用於多平台的好處。構想雖好，但過程中勢必還有許多挑戰等待克服。

為了要提升瀏覽網頁的體驗，Google希望能將加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP）格式標準化，希望能說服網頁標準單位採用AMP框架。

一旦這項提議被採納，意味著幾乎所有網頁都可以受惠於AMP加載快速、適用於多平台的好處，這項技術將影響用戶與網頁互動的方式，雖然這樣的想法有人提出網路開放性以及Google權力過大的質疑，但若AMP標準能夠更廣泛的應用，將能重塑你我的上網體驗。

改善行動網頁瀏覽體驗，AMP更快速、流暢

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加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP）是Google在2015年推出的一種格式，簡單來說就是要提供類似Facebook即時文章（instant articles）、Apple News的流暢瀏覽體驗。

AMP之所以能讓網頁瀏覽快速、流暢，是因為網頁被存放在多個緩存伺服器上，當用戶點擊網站時，因為內容都已經在後台預載完畢，因此可以省去等待加載的過程，提升整體速度，除了網頁速度變流暢，附帶的好處是廣告量也比較少，也不會有額外的分頁一直跳出干擾瀏覽體驗。

AMP的終極目標是要讓行動裝置的網頁體驗跟PC一樣順暢，幾乎所有用戶都很喜歡這樣的功能，但對網頁內容商就不是如此了，因為必須使用Google的框架，許多人認為會因此給Google太多的主導權，甚至會影響在搜尋結果的排序。

Google搜尋工程副總裁David Besbris表示，就Google的立場來說，AMP是一項利他、公益的計畫，開發AMP框架並非想控制一切，而是想改善糟糕的行動網頁瀏覽體驗。

Google想要重新定義AMP這項技術，讓AMP變成一種通用、普遍的標準。
圖片來源：shutterstock
AMP標準化仍需要時間
不論是Apple News、Facebook即時文章或是Google的AMP，其實都是在自己的平台上建立一個獨有格式，再說服內容出版商用這種格式發布內容，這當中很大的問題是，各平台格式之間彼此是不相容的，且這些科技巨頭握有很大的控制權。

而Google現在的想法，是要重新定義AMP這項技術，讓AMP變成一種通用、普遍的標準，Google搜尋工程副總裁David Besbris談到，過去業界解決行動網頁瀏覽體驗不佳的方法，就是在自己的平台中用自己的一套格式，這背後所犧牲的是「網路開放性」的代價，而Google現在想做的，是要將AMP框架分享給整個網路社群，在不受限於Google的情況下，在任何平台都能享受AMP帶來的流暢瀏覽體驗。

未來一旦AMP成為標準，只要是採用AMP的網頁，都會出現在Google的新聞推播系統中，並保證所有採用AMP框架的網頁在Google搜尋結果排序中，都獲得到一視同仁、公平的對待，不會因此影響排序前後。許多人一方面擔心Google會藉此加強對網路生態的控制，但一方面又希望擁有更好的行動瀏覽體驗。

要讓格式標準化可能需要耗費多年的時間，且Google還必須統合網頁內容以及搜尋科技等技術，目前AMP標準化的構想仍沒有詳細的時間表。

資料來源：The Verge、TechCrunch、Engadget

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post_add 資料來源：數位時代

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