傑愛得資訊 jumpAD
0800-000-964
服務
關於
指南
報價

分眾行銷新時代，台灣三星用 Vogon 打造客製化影音溝通
取自：Think with Google
ad 傑愛得資訊每個月調理網路廣告金額突破800萬，Google Ads累計突破4億。取得AI廣告技術國家發明專利：I827208。是台灣第一家取得金融業AI廣告智能競價2.0成功案例的Google Partner。
您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網
AI 研究室 | 智庫

分眾行銷新時代，台灣三星用 Vogon 打造客製化影音溝通

Tina Lin 三月 2018 影音, 新興技術, 廣告, 科技與消費性電子, 個案研究

影音廣告出色的動態性和豐富的表現方式，是許多品牌與消費者溝通時的最佳媒介。然而影音廣告常常因為製作預算與時間等限制，再加上國際品牌往往需要配合總部的既有素材、營造全球一致的形象，讓影音廣告始終難以達到更細膩的客製化溝通。2017 年推出的 Vogon，即是為了協助品牌達到客製化的影音溝通而生。看台灣三星如何運用 Vogon，創造與消費者更親近的有感行銷。

GOALS

  • 利用全球統一的廣告素材打造旗艦機的上市宣傳，維持品牌全球形象的同時，創造與台灣在地消費者有所共鳴的行銷溝通

  • 提升消費者對廣告影片的看完比例，以及對旗艦機的產品興趣程度


下方繼續閱讀
曝光6,789/日 成本100/月
下文請點廣告解鎖
下文請點廣告解鎖
投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

APPROACH

  • 藉用 YouTube 的大數據分析，根據目標族群的觀影行為找出前十大興趣主題，作為客製化訊息創意發想的依據

  • 採用 Vogon 製作 200 支不同版本的廣告影片，在既有的統一廣告影片中，加入針對目標族群興趣與產品重點連結的客製化訊息，提高廣告與目標族群的關聯性

  • 透過 YouTube 的機器學習技術，精準將不同版本的廣告影片，投放給與訊息最具相關性的特定目標族群



RESULTS

  • 廣告影片上線第一個月獲得兩百七十萬個觀看次數

  • 廣告影片的完整觀看比率（View-Through Rate, VTR）達到近 45%

  • 產品興趣提高近 35%






影音廣告出色的動態性和豐富的表現方式，是許多品牌與消費者溝通時的最佳媒介。而 YouTube 身為僅次於 Google 搜尋的第二大搜尋引擎，更是許多消費者購物歷程中重要的資訊接觸點之一。研究顯示，在購買 3C 科技產品的消費歷程中使用了 YouTube 的消費者，高達 72% 的最終購買決策會受 YouTube 上相關資訊的影響1，因此 YouTube 在台灣三星旗艦機上市的行銷策略中，是重點溝通的主要平台之一。

身為一個跨足全球的國際品牌，台灣三星在每一波旗艦機推出時，都會從總部收到統一的廣告與影音素材，作為行銷宣傳的主要內容。這樣的方式得以讓三星及其產品，在全球消費者心中都維持著一致而鮮明的品牌印象。然而，台灣三星體認到對現在數位時代下的消費者而言，廣告與自身的『關聯性』，是決定行銷訊息能否被清楚接收的關鍵之一。品牌真正需要的不只是觸及，而是要能夠成功和目標族群開啟對話、進而刺激產品興趣的『有效觸及』。該如何使用一致性的素材維持品牌全球形象的同時，又能與在地消費者創造共鳴、增加對在地銷售的助力，是台灣三星在旗艦機 S8/S8+ 上市時面臨的主要挑戰。

面對急迫的時間壓力以及客製化溝通的目標，台灣三星採用了YouTube 上新推出的工具 Vogon 。 Vogon 能快速幫助品牌針對不同族群客製廣告影片，可在原始影片中嵌入客製化的文字、圖片或是不同版面設計，由此產生多個影片版本，沒有數量上的限制。

針對這次旗艦機的上市，台灣三星利用 YouTube 的大數據分析技術，針對目標族群的觀影行為等相關資料，找出他們前十大有興趣的主題，例如音樂、美妝、運動、電影等等。在與 Google、媒體代理商與創意代理商四方的共同努力之下，短時間內產出了以全球統一廣告影片為基底、200 支含有客製化訊息的不同版本廣告影片，連結目標族群興趣以及產品重點特色。隨後再利用 YouTube 中的機器學習技術，結合目標族群輪廓和興趣，將不同的影片精準地投遞給與該訊息最有相關性的觀眾。

利用 Vogon 這個全新的分眾行銷工具，以及 YouTube 上精準的投放技術，台灣三星在這次旗艦機上市的宣傳中，成功與消費者進行更客製化且更親密的溝通，拉近與在地消費者的距離，創造讓目標族群有感行銷。廣告影片不僅在上線第一個月，就創造了高達兩百七十萬個觀看次數，廣告的完整觀看比率 （View-Through Rate, VTR) 也達到了近 45%，遠遠超過三星過去行銷活動的紀錄。消費者對產品的興趣程度也提高了近 35%。

行銷人都明白，講述一個與目標觀眾自身相關的故事，才是最能觸動人心的溝通。在這個時代，品牌缺的不是觸及，而是感動人心的觸及。藉由 Vogon 以及 YouTube 上機器學習和大數據的結合運用，品牌可跳脫過去影音廣告製作上時間、預算或素材等限制，深度了解目標族群輪廓，並針對受眾打造可規模化的客製細膩溝通，與消費者深度連結，創造數位時代下成功勝出的有感行銷。

Tina Lin
Industry Head - Tech, Telco and Export Business, Google Taiwan


資料來源：Google/Ipsos, YouTube 使用者研究報告，2017。
點此投放Google多媒體聯播網廣告
※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！
post_add 資料來源：Think with Google

本文相關：
智能管家
智能喇叭
智能音箱
Assistant
Google語音助理
Google助理
Google 助理
智慧家庭
AI語音助理
語音助理
AI服飾助理
LaMDA
Bard
Open AI
ChatGPT
機器學習
Gemini
AI
AI
Vertex
LLM
Transformer
LaMDA
人工智
語言模型
ML
深度學習
gpt
GPT
Google Assistant
智能
智慧
谷歌音箱
谷歌助理
LM

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導
我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊
─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

bookmark_star 查看資歷

傑愛得資訊 jumpAD

搜尋行銷,多媒體行銷,Google Ads廣告,Yahoo!原生廣告,SEO,內容行銷,關鍵字廣告,網站設計,線上購物,電子商務,行銷分析,整合行銷。

Copyright © 2015 - 2026.
傑愛得資訊有限公司
jumpAD(jAD) Co., Ltd.
All Rights Reserved.
本公司與全城通律法律顧問合作

隱私權政策SEO

0800-000-964
總部【預約面洽】
106 台北市大安區信義路四段1號2F
板橋分部【預約面洽】
220 新北市板橋區四川路一段23號9F
聯絡我們
傑愛得資訊 顧問諮詢報價
公司/姓名
頭銜/稱謂
e-mail
LINE id
公司資本額
大約預算
聯繫語言
網路行銷
Google Ads
關鍵字廣告
多媒體廣告
購物廣告
YouTube 廣告
最高成效廣告
智慧廣告
探索廣告
APP 宣傳廣告
交給顧問評估規畫
Facebook Ads
Facebook 廣告
Instagram 廣告
Messenger 廣告
Audience Network 廣告
交給顧問評估規畫
Dcard Ads
Dcard Ads 論壇廣告
LINE Ads
LINE Ads 成效型廣告
jAD Ads
jAD Ads 聯播網廣告
Yahoo Ads
原生廣告
DSP 廣告
交給顧問評估規畫
Microsoft Ads
關鍵字廣告(原Yahoo 關鍵字)
網路系統
網站/系統/雲主機
資安雲端主機
AIO數位行銷全端解決方案
黃頁廣告
一頁式官網
1週快速架站
電商購物車網站系統
客製化網站系統
客製化APP開發
Space VR360
交給顧問評估規畫
AI機器人自動化
聊天機器人與網路爬蟲開發
AI智能行銷網站系統
AI數位廣告技術解決方案
交給顧問評估規畫
雲服務專案
Solution解決方案
Solution解決方案
jAD廣告成交器
專業分析服務
網站系統健檢
網路廣告健檢
SEO網站自然搜尋優化
Deep Track
顧問專案
諮詢/備註
※本公司與全城通律法律顧問合作，以上服務皆遵守法律規範。
jumpAD 吉傳媒 PFP Next Erene Design 懿坊飾品 三分糖手作中品牌故事
🤫 悄悄說：