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目標式廣告好犀利，剛進急診室就收到專打傷害官司的律師廣告

取自：iThome

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利用定位傳送廣告，在行銷活動上已相當常見，但如果有人進入醫院急診室就收到專打傷害官司的律師廣告，可能引發隱私爭議。

文/陳曉莉 | 2018-05-31發表

圖片來源:Tell All Digital
當你開啟了手機定位功能，很可能就等於啟動了一個追蹤器。美國公共廣播電台（NPR）近日報導，位於紐約州的一家數位行銷公司最近接了一個案子，他們幫一家專門提供人身傷害訴訟的律師事務所打廣告，只要有人進入某區域的醫院急診室裡頭，就有機會收到該律師事務所的行動廣告。

這家行銷公司Tell All Digital是利用「地理柵欄」（Goefence）技術，針對受眾所處的位置遞送廣告，該技術早就被應用在許多行銷活動上，例如在消費者逛街時提供鄰近商家的折價券，只是當它被應用於醫療院所時便掀起了隱私爭議。

Tell All Digital表示，當手機用戶進入急診室時，他們很可能需要人身傷害訴訟專長的律師，就很像是在急診室架設一台Kisok或是放置律師名片，而且它並不違法。有關美國醫療隱私的《醫療保險攜帶和責任法案》（Health Insurance Portability and Accountability Act，HIPAA）並未規範類似的行動廣告。

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不過，麻州檢察長Maura Healey卻有不同的觀點，他說個人醫療資訊不應在未取得用戶明確同意前就被利用。去年麻州也曾發生一起數位行銷業者Copley遞送廣告予造訪「計畫生育」（Planned Parenthood）診所的對象，相關診所主要提供避孕諮詢，而Copley則是代替懷孕諮詢暨收養組織遞送廣告。

Healey認為在未經同意下就推測使用者的隱私、醫療與身體狀況並遞送廣告違反了該州的消費者保護法令，更是種數位騷擾，並要求Copley停止於該州的醫療診所操作類似的廣告。

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post_add 資料來源：iThome

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