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取自：think with Google

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2019年2月影音, 成效衡量, 行銷洞察, 企業對企業, 廣告

為了進一步瞭解廣告在不同網站和應用程式上可見度( Viewability) 的變化，我們針對採用 Active View 技術的多媒體廣告（display) 和影片廣告平台進行了分析。以下將探討幾項可見度的基準，以及有助評估多媒體廣告和影片廣告可見度的相關因素。

瞭解不同地區和產業的廣告可見度
無論您要觸及的是全球的目標對象還是在地客群，YouTube 的廣告可見度始終在業界領先。縱觀全球的網路和應用程式，在 YouTube 上放送的影片廣告能拿下高達 95% 的可見率，遙遙領先任何其他網站或平台的 68% 影片廣告可見率。1而多媒體廣告則只有一半的曝光有機會成為可見曝光。

以上數據反映的是較為宏觀的全球趨勢。依地區不同，可見率其實也會有所差異。

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YouTube 的廣告可見度在全球業界持續保持領先。
亞太地區的可見度表現

資料來源：Google 廣告平台資料，全球，2018 年 9 月
可見度不只因地區而異，也因產業而有所不同。雖然影片廣告的發佈商可見率平均為 66.1%，但我們發現有些主要內容類別的表現超越了這個基準。2拿下最高可見度的產業，不外乎是能善加利用精彩內容抓住使用者目光的產業，例如遊戲、網際網路與電信、音樂及廣播等。當中某些產業就連多媒體廣告也拿下極高的可見度，這也反映出使用者普遍對這些內容類別的廣告較感興趣。

提供精彩內容的類別，往往享有較高可見度。
不同內容類別的可見率

如何製作可見度更高的廣告
影響影片廣告可見度的因素有很多，儘管當中有些因素比較難以改變 (例如地區和產業)，但您還是可以透過許多方式來提高廣告的可見度。以下列出幾個秘訣，供您在製作影片廣告和安排刊登位置時參考使用。

(1) 為行動優化
除了消費者觀看廣告時的所在地點以外，他們使用何種裝置也是影響廣告可見度的一大要素。整體來看，影片和多媒體廣告在行動裝置及平板電腦上的可見度表垷大幅超越電腦。

不同裝置和管道的可見度

資料來源：Google 廣告平台資料，全球，2018 年 9 月

(2) 廣告大小和比例非常重要
影片廣告的大小是致勝關鍵。我們的研究發現，廣告越大效果越好。大型影片播放器明顯擁有更高的可見度，而直式影片單元的可見度也高於平均值。

常見廣告大小的可見度

(3) 不要低估位於需捲動位置的廣告
將影片廣告置於不需捲動位置，確實能拿下較高的可見度，但位於需捲動處位置的廣告，其實效力也是不容小覷。事實上，放在需捲動位置的影片廣告仍能搏得 45% 的可見率。3市場上有為數不少的這種可見廣告空間，這或許是您壓低千次曝光出價 (CPM) 的好機會。

資料來源 (3)

Google 廣告平台資料，全球，2018 年 9 月

Google 廣告平台資料，全球，2018 年 10 月

Google 廣告平台資料，全球，2018 年 10 月

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post_add 資料來源：think with Google

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