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亞馬遜、谷歌智慧音箱大纏鬥

取自：中時電子報

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亞馬遜成功甩開Google，保住智慧音箱一哥地位。圖／美聯社
2019年03月01日 04:10 工商時報吳筱雯／台北報導

2018智慧音箱全球出貨量
智慧音箱一哥、二哥大打割喉戰，亞馬遜、Google兩大品牌從2017年第四季起爭奪智慧音箱一哥，市場調查機構Canalys表示，去年第四季亞馬遜成功甩開Google，以2,420萬台險勝Google的2,340萬台，保住智慧音箱一哥地位。

另外，小米、阿里巴巴、百度幾乎只靠中國內需市場，就躋身去年前五大智慧音箱品牌之列。

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Canalys表示，去年智慧音箱全球出貨量為7,800萬台，比2017年的3,470萬台大增125％，而智慧音箱的龍頭之爭更是引人注目。

Google自從2016年第四季開賣智慧音箱Google Home之後，便與智慧音箱始祖兼龍頭亞馬遜Echo「槓上」，尤其Google在2017年第四季將雙方的差距拉近至數十萬台之內，在去年第一季出貨量更首度超越亞馬遜，此一佳績不僅延續至去年第二季，Google還進一步拉大雙方出貨量差距，相當於Google只花了一年出頭就成為市場龍頭。

不過隨著亞馬遜去年9月推出一系列重新設計的Echo，亞馬遜去年第三季出貨量即重新超越Google，第四季出貨量超過1,000萬台、創歷史新高，大幅領先Google約7、800萬台，亞馬遜全年智慧音箱出貨量也因此以2,420萬台搶下冠軍、年增率1成，市占率為31.1％。

Google去年智慧音箱出貨量2,340萬台，不僅出貨量年增率高達109.6％，市占率為30％，與亞馬遜去年全年出貨量的差距只有80萬台、換算成市占率僅1.1％，今年雙方的競爭可望更白熱化。

相對於NB、智慧型手機、智慧手錶等售價從300美元到2000美元不等，Google與亞馬遜的智慧音箱單價多落在149美元以下，賣最好的入門機種則都低於50美元，在單價不高下，對台灣供應鏈營收與獲利的貢獻度，相對不明顯。

目前亞馬遜Echo系列多採用聯發科處理器與無線晶片組，並多由仁寶代工，電源供應器由光寶提供，Google Home系列代工廠包括廣達、和碩，處理器則多使用Marvell，在中美貿易戰陰影及美國仍是智慧音箱最大市場，Google去年底已將大部分智慧音箱代工訂單轉移至鴻海集團。

而中國品牌智慧音箱出貨量崛起，根據Canalys資料顯示，阿里巴巴去年出貨量為890萬台、小米710萬台、百度360萬台，分居去年第三、四、五名，然而中國品牌價格實在給的太低，不論是台灣的零組件供應商還是組裝廠，都刻意避開與中國品牌在智慧音箱的合作。

(工商時報)

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post_add 資料來源：中時電子報

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