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Google在廣告、電商領域全速狂奔，發表4大重點功能更新

取自：數位時代

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2019.05.15 by 楊晨欣

Google針對購物、廣告等旗下平台推出幾個更新功能，讓YouTube也能成為直接購物管道，擴展Google Shopping在電子商務市場的野心。

除了廣告之外，Google在網路市場還想要再攻略一個大城——電子商務。前日，在Google自己舉辦的Marketing Live會議上，宣布幾個新的電子商務以及線上廣告功能更新，希望再進一步拓展Google在電子商務的這塊市場。

讓用戶「就近」馬上買
過去，當用戶在Google搜尋欄中輸入與某商品相關的關鍵字時，Google會出現小格圖片作為線上購物選擇。現在，Google把這個購物搜尋功能推廣到實體商店，如果附近實體商店有貨，就能馬上前往購買，讓消費者有更多購買此商品的選擇（線上電商、線下零售，以及Google Shopping網站自己）。

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Google購物搜尋結果新增實體店面選項，讓消費者也能選擇在附近店面直接購買。
Google
Google Shopping

YouTube安插購物功能，讓用戶邊看邊買
此外，購物的功能也將拓展到YouTube平台上。過去的YouTube廣告陳列方式只限顯示動態或平面廣告，現在，Google則是要直接把購物功能安插在YouTube影片中間。

舉例來說，如果是一部化妝教學影片，在影片的中間，讓消費者點選就能購買口紅、睫毛膏等產品，買完後再繼續播放影片。Google表示，相關細節將會在今年下半宣布。

無論是電商龍頭亞馬遜，還是擁有Instagram的Facebook，都已經在電子商務這一塊有一定的市場，為了吸引更多廣告主投資進入Google平台，擴展購物功能有望帶來更多廣告收益。

Google空白首頁也將成廣告欄位
Google的廣告欄位也將迎來一些改變。

舉例來說，Google搜尋結果的顯示廣告將導入Instagram樣式的左右橫滑圖片廣告，此外，Google過去維持大量空白的首頁，也將導入顯示廣告，讓Google平台最黃金的地段，有更豐富的廣告陳列方式。

Google推出Discovery Ads，以跨旗下幾個平台的方式，讓廣告主用品牌產品專案方式下廣告。
Google
「發現」欄位也將導入廣告
Google也推出一個新的「Discovery Ads」選項給廣告主。他們可以用跨服務同廣告的概念，利用照片、影片與文字，將同產品或同活動的訊息插入在YouTube首頁、Gmail促銷訊息以及Google App中的發現（Discovery)欄位。

這個發現欄位存在於Android、iOS以及Google手機版本的首頁，用戶可以自己設定對哪些議題有興趣，Google則會像每日新聞一樣，搜集相關新消息給用戶看。現在隨著「Discovery Ads」的推出，也是Google第一次把顯示廣告帶到發現功能上。

資料來源：CNET、Google、Search Engine Land

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post_add 資料來源：數位時代

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