10 月 15 日 Google 舉辦了 Search On 線上大會，分享了如何將 AI 結合 Google 搜尋應用，讓使用者搜尋變得更聰明、有效率，這篇文章為各位整理出 5 個Search on 大會中 AI 在 SEO 的應用！
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10 月 15 日 Google 舉辦了 Search On 線上大會，一開始 Google 便指出，現今每天都有約 15% 的搜尋字詞是以前從未見過的，因此 Google 一直以來便致力於改善使用者搜尋問題，包含語音搜尋、圖片搜尋、Google 我的商家及社群內容 (如 Twitter, Instagram 及 Facebook) 等。值得注意的是，Google 也分享了如何將 AI 結合 Google 搜尋應用，讓使用者搜尋變得更聰明、有效率，awoo 為各位整理出 5 個Search on 大會中 AI 在 SEO 的應用，讓我們接著看下去。
BERT 演算法將普及至各國語言
首先，Google 便談到於 2019 年底更新的 BERT 演算法，透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋，BERT的更新，能讓 Google 搜尋更貼近一般人使用語言的方式理解搜尋者背後的搜尋意圖。時至今日，BERT 演算法已影響美國約 10% 左右的搜尋結果，而 BERT 也將廣泛應用到各國語言。若你還不瞭解 BERT 會對 SEO 造成哪些影響，建議先看這篇 Google演算法更新了！最新演算法 BERT 對 SEO 會有什麼影響？。
理解影音內容
身處在影音時代，使用者往往透過影音獲得資訊，而對於使用者來說，想要快速獲得欲獲得資訊，可能是道難題。現在透過 AI 深度理解影片資訊和語音辨識、並自動標記影片段落 ，讓使用者能輕鬆找到欲搜尋的影片段落，例如搜尋”yankees rays game 5 highlights”，就能直接在搜尋結果上看到影片針對這項搜尋詞的重要段落。據 Google 表示，此項技術將在 2020 年底普及這項技術，並影響約 10% 的 Google 搜尋。
圖片來源: google The Keyword
拼字錯誤
據 Google 統計，每天大約 10% 的搜尋詞被拼錯，於是 Google 將使用新的拼寫錯誤演算法，來解決這項問題，從過去搜尋字詞、網站上使用習慣等大量經驗累積，去預測未來人們可能想查哪些搜尋字詞。
以往使用者在搜尋關鍵字時，Google 使用的是 [搜尋字詞] 與 [網頁資訊] 做比對，進而列出排名相關性，但由於搜尋字詞與網頁的主要資訊相關性較低，所以很難在搜尋結果上被找到。現在 Google 不僅能索引整個網頁，還能理解「網頁內的特定段落」的相關性，也就是說在未來，使用者能更輕易地找到特定資訊之內容，Search on 大會指出，將從 11 月開始，特定資訊搜尋將會影響全球每個語言約 7% 的搜尋字。
子主題與多樣性
Google 運用 AI 去判斷廣泛關鍵字下有哪些子主題，為搜尋結果提供更多多樣性。
這邊 Google 以「居家健身器材」為例，有些人會搜尋「適合空間小 居家健身器材」、「平價 居家健身器材」或是「給高階者使用的器材」等，Google 透過將廣泛關鍵字分出不同主題類別，讓使用者能在搜尋結果頁面上，更快速找到自己想找的搜尋結果。而在項更新在將今年年底實施。
圖片來源: google The Keyword
哼歌找歌
你也有過突然哼起某首歌的旋律、但卻記不得歌詞或歌曲名的經驗嗎？現在 Google 運用 AI 技術運用在哼歌找歌 (Hum to Search) 的服務上，就能自動幫你配對正確歌曲。這項技術已可以辨識沒有歌詞的旋律，所以下次逛街時聽到一首還不錯的歌，不妨打開 Google 讓 Google 告訴你是哪首歌吧！
SEO 專家怎麼看 AI 之於 SEO 應用
針對這次 Google 更新，awoo SEO 專家們怎麼看，以下歸納出 4 大 SEO 專家觀點：
搜尋方式更具多元性
從早期蜂鳥演算法到現在 BERT 演算法、段落檢索，可以知道 Google 對於兩件事情非常重視：
未來 Google 將針對廣泛搜尋來競爭排名，從影片中的例子「在家健身」來說，不只是考量健身產品的數量多寡，而更針對消費者的預算、空間考量等不同的差異化條件來分析。除了協助使用者聚焦其搜尋意圖外；也為網站帶來更精準的隨機流量，讓網站能更聚焦在其提供的商品與服務的特性。
電商產業
對於電商產業來說，過往因廣義搜尋字詞的搜尋意圖較不明確，佔據 Google 首頁排名的網站，大部分可能都是大型電商平台，因為其商品數量及規模龐大。但現在子主題的設置，讓經營特定市場或利基市場的中小企業也有了曝光機會。而子主題的出現，可以協助使用者在搜尋引擎中就先初步做篩選，區分出進一步購買意圖，因此可能會減少被大型電商佔領首頁的窘境，小品牌會更有機會露出。
建議電商品牌可從自己的 TA 定位、利基市場來釐清相關產品的特色，透過清楚自身的品牌定位、受眾等，做出市場區隔，並提供明確、差異化的商品資訊，更有利消費者挑選適合自己的產品，也更有利客戶的品牌建立正確 TA 族群。
目前除了完整的影片優化，Google 未來更採用特定的段落來提供給消費者、包括了重點使用技巧、產品的差異化特色等消費者較在意的特殊問題優先採納。例如可以把「時間」戳記，理解成影片內容的 H 標籤，而此次更新似乎能針對聲音辨識，更深入的理解影片內容，自動產出時間戳記標籤，未來創作者除了可特別標記特定時間，建議可以更加注重影片差異化的特色。
SEO 專家重點整理
標記影片書籤，包含特定時間、不同段落內容等
影片主題差異化
結論
Search on 大會中，Google 強調，為了優化搜尋結果，每年Google都會做成千上萬的測試，光是在去年(2019)，就有超過 3600 項的更新。也因此， – 內容創意者始終得回歸到 SEO 本質 – 做出優質內容，這也是 Google 不斷強調「好的內容給予更好搜尋體驗」的重要性
透過 AI 應用，Google 不僅讓搜尋變得更有效率，也順應潮流，不再侷限於網站文字內容，未來不論是網站內的圖像、影片、聲音都有進一步的優化空間；對於內容創意者來說，多元創意內容的產出，更有助於攻佔搜尋結果版位，舉凡文章、影音、我的商家及 sitelink 等，都是未來可優化的目標。若想要知道 Google 有哪些重要演算法更新及 SEO 最新資訊，別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌，或進一步找 SEO 顧問解決您的問題。
