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Yahoo 數位廣告生態系納入 DOOH 數位家外媒體，打造 360 度傳播效益

取自：INSIDE

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2021/12/29 廣編企劃 Yahoo 、數位廣告、 dsp 、程序化購買、 SSP 、 DOOH 、數位家外媒體、前線媒體、家外廣告

Yahoo 舉辦久違實體聚會，回顧 2021 數位廣告案例並預告 2022 佈局。其中包括數位家外媒體（DOOH）加入 Yahoo DSP 程序化購買，前線媒體也將強化 DOOH 數據力，創造多元廣告效益。

Yahoo 數位廣告生態系納入 DOOH 數位家外媒體，打造 360 度傳播效益

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Photo Credit：Yahoo

後疫情時代，Yahoo 於 12 月 1 日在台北四四南村舉辦久違的實體聚會，回顧 2021 的數位廣告案例之外，也預告 2022 的精彩佈局。其中，近年崛起的數位家外媒體（DOOH）更是明年度的佈局亮點之一，位於線下的數位家外媒體，能在現實場域滿足一對多的廣度傳播，同時藉由吸引消費者注意力的動態內容，與點位環境共創獨特的場域行銷。如今，這樣的新興廣告型態與強勁媒體趨勢，在 Yahoo DSP 平台都可輕鬆一站購足。

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誠如 Yahoo 奇摩媒體業務事業群總經理 Jack Fang 表示，儘管 Cookie 時代告終，但 Yahoo 擁有多元頻道資料庫，仍是 DSP 與 SSP 等數位廣告生態系強而有力的數據資源。此外，持續開發的新興流量如 DOOH，或是打造沈浸式廣告體驗、佈局元宇宙等，Yahoo 都將保持強韌的數據力勇往直前。

Photo Credit：Yahoo／Yahoo 奇摩媒體業務事業群總經理 Jack Fang

Yahoo 數位廣告生態系為媒體、廣告主創造雙贏
回顧 2021 年的廣告產品投資概況，Yahoo 營銷優化事業群資深業務經理 Tony Lin 說明，其中 Video、Display 與 Native 為最大宗，新興媒體如 CTV、Audio、DOOH 仍有很大的發展空間。

佈局 2022 的數位廣告生態系，Yahoo 除了開發「全屏行動廣告」的新廣告格式 Native Moments，更大的亮點之一，就是建構 Yahoo DOOH 聯播網，讓廣告主得以透過一站式平台操作多元點位的數位家外廣告。當 DOOH 加入程序化廣告，Yahoo DSP 亦能將服務版圖涵蓋線上與線下，滿足廣告主一站購足多元廣告格式，並以獨家的封閉式流量版位，依照預算規模制定最適合的行銷策略。

對此，Tony Lin 說明，Yahoo DSP 目前提供的 DOOH 點位橫跨三大場域：便利商店、百貨公司、交通要道，各有良好的吸睛度和抬頭率。建議廣告主或代理商透過 Yahoo 投放，以了解各點位不同的規範，以及省去各別聯繫媒體的繁文縟節。Yahoo 營銷優化事業群業務總監 Allen Chen 也以實際案例補充，呼應 Yahoo 三大優勢：豐富的獨家數據、專業的團隊支援、卓越的 ROI。

Photo Credit：Yahoo／Yahoo 營銷優化事業群資深業務經理 Tony Lin

Photo Credit：Yahoo／Yahoo 營銷優化事業群業務總監 Allen Chen

程序化購買 DOOH，讓崛起中的新興流量變現
本次活動中，前線媒體數位策略長 Daphne Chueh 也到場介紹了 DOOH 在數位行銷上的定位，以及加入聯播網的戰略。

DOOH 的兩大元素，即是「螢幕＋數位傳輸」。螢幕所在之處，多與消費大眾的生活動線息息相關，擁有高接觸度；有別於網路廣告訴求精準度，DOOH 主攻「一對多」的強勢廣傳，在數位科技的輔助下，可依照地理區域、天氣條件等鎖定受眾或曝光時段，在最大廣度下追求精準溝通的效益。

作為台灣目前數一數二的 DOOH 營運商，前線媒體約營運 7400 個螢幕數，點位包括便利商店、藥妝店、交通要道。走入程序化購買後，DOOH 面對數據化挑戰，首要任務就是提升螢幕工具，讓數據可以發揮效果。Daphne 指出，前線媒體的 Pilot TV 能以人臉辨識技術量測收視率，掌握進店人數、機會收視者、絕對收視者等不同程度的受眾，並判斷大致年齡與性別。

一旦建立好 DOOH 的營運生態，意即一個螢幕對應一台主機，做到集合量測數據，具備完整網路架構，同時傳播內容並上傳數據至雲端做運算分析。那麼，數據化的發展便可以支援靈活的廣告戰略，支援多元受眾鎖定，量測成效與優化等。創造更高廣告能見度。這也是為什麼Daphne 大膽預告：「在數位廣告站穩腳步、蔚為主流後，下一個即將擴展的版圖，就是DOOH。」Daphne 也表示，前線媒體在 2021 與 Yahoo 合作、建構了程序化 DOOH；2022 將強化數據力，展現更靈活多元的廣告營運，並擴展螢幕數與場域，讓 DOOH 可以成為下一波強勢傳播的新興媒體。

Photo Credit：Yahoo／前線媒體數位策略長 Daphne Chueh

2021 Yahoo DSP Trader Awards 得獎名單
本次實體聚會下半場，則是 2021 Yahoo DSP Trader Awards 頒獎典禮，以及與來賓一起手作聖誕花圈同樂，預祝歡欣的聖誕季節，也展望更精彩的 2022 年。詳細 2021 Yahoo DSP Trader Awards 名單如下：

Photo Credit：Yahoo／左：Yahoo 代理商事業發展部資深總監 Paul Fang、右：Yahoo DSP 2021 業績王得主，電通智能中心 dentsu Solution Center

Photo Credit：Yahoo／左上：最佳夥伴獎-立視科技股份有限公司 LiTV、右上：最佳策略獎-Mediabrands Worldwide, Inc., Taiwan Branch、左下：最佳成長獎-Xaxis、右下：最佳優化獎-艾得基客行銷顧問 adGeek

Photo Credit：Yahoo／Yahoo舉辦歲末年終的實體聚會，與數位行銷人齊聚一堂分享經驗與展望，並帶來有趣的聖誕花圈手作體驗，在2021年尾聲創造共同美好回憶。

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post_add 資料來源：INSIDE

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